Український e-commerce продовжує демонструвати значне зростання, незважаючи на виклики, пов'язані з війною. Все частіше підприємці обирають самостійне ведення бізнесу, внаслідок чого з'являється більше соло-підприємців. Це пов'язано з намаганням скоротити витрати та адаптуватися до нових умов, у тому числі переходячи з офлайну в онлайн.
Згідно з останніми даними, 55% нових e-commerce бізнесів ведуться без команди, а значна частина підприємців переходить в онлайн-формат, що особливо актуально для бізнесів з прифронтових територій. Тенденції в e-commerce охоплюють широку аудиторію, включаючи військових, студентів та пенсіонерів, а також змінюють традиційний бізнес-клімат в Україні.