Новий керівник Xbox, Asha Sharma, висловила занепокоєння щодо майбутніх "важких виборів", які чекають компанію під час відновлення іміджу бренду серед шанувальників. Вона замінила Філа Спенсера на цій посаді і вже запровадила значні зміни, включаючи скасування суперечливої рекламної кампанії та введення нових функцій для консолі Xbox.
Шарма підкреслила, що зміни у брендуваннях Xbox на XBOX стали свідченням свідомого підходу до покращення досвіду для користувачів. Це також звучить як можливе натяка на болісні рішення щодо відеоігор і студій, які їх розробляють, враховуючи великий портфель розробників.
Проте, вона зазначила, що останні зміни у Xbox Game Pass вже приносять позитивні результати, адже компанія знизила ціну на підписку і надала можливість отримувати нові ігри лише через рік після релізу, що, на її думку, сприяло відновленню підписників.