Дослідження, проведене ICTA-UAB та Лондонською школою економіки і політичних наук, вказує на те, що комерційний маркетинг, спрямований на стійкість, не узгоджується з ідеєю дегротації. Хоча він може пропагувати бажання споживати менше, його практика не відповідає принципам раціонального споживання.
Вчені зазначають, що громадяни повинні бути активними учасниками суспільних процесів, а не лише споживачами, тому необхідно розробити суворіші нормативні акти щодо реклами. Це важливо для забезпечення відповідального ставлення до ресурсів та сталого розвитку.