Для українських підприємців вихід на міжнародні ринки може бути досить складним завданням. Часто вони обирають Польщу та інші країни Центрально-Східної Європи як перші етапи експансії через близькість і схожість у бізнес-середовищі. Водночас, великі економіки, такі як Німеччина та США, є привабливими, але потребують значних інвестицій та розробки адаптованих продуктів.
Одним із ключових чинників, що впливають на вибір країни для експансії, є також наявність української аудиторії, що полегшує перші кроки бізнесу на новому ринку. Отже, більшість компаній спочатку розпочинають з сусідніх країн, залишаючи великі ринки для наступних етапів розвитку.